La vie est belle – das Leben ist schön: In einem mehrstufigen Auswahlprozess überzeugte DIVISION4 das deutsche Team der Luxusmarke Lancôme und holte sich den Etat gemeinsam mit Ihrer Partneragentur Rückenwind, für die 10-Jahresfeier des legendären Parfums „La vie est belle“ in Düsseldorf.
Bereits im Juni wurde Division4 mit der Durchführung der 10-Jahresfeier für den Nummer Eins Damenduft „La vie est belle“ beauftragt.
Das Konzept, das gemeinsam mit der deutschen Partneragentur Rückenwind entwickelt wurde, punktete mit einer überraschenden Inszenierung mittels immersiver experiences und der Auswahl einer völlig neuen „Off-Location“ im Herzen Düsseldorfs. Als einzigartige Location wählten die Kreativen eine komplett umgebaute, ehemalige Buchbinderei aus dem Jahre 1870 mit spektakulärer Architektur und vielen Besonderheiten: Eine ausfahrbare Bühnenkonstruktion, raue, offen liegende Ziegelmauern und ein Koi-Teich im Innenhof schafften den Rahmen und eine unvergleichliche Atmosphäre für zwei besondere Abende, an denen der 10-jährige Geburtstag des Duftbestsellers mit insgesamt rund 240 Gästen gefeiert wurde.
Das Konzept für den Duftbestseller war für ein Zweitages-Event ausgelegt. Am Dienstag, 7. September fand die Abendveranstaltung für Presse, VIPs und Influencer statt, der Abend darauf gehörte hingegen den Handelspartnern, Freunden des Hauses & Mitarbeitern. An jedem Abend wurden jeweils rund 120 Gäste geladen.
„La vie est belle“: Die Feier für einen Duft – schön wie das Leben!
Die Begrüßung erfolgte durch den Gastgeber Dr. Hagen Wülferth, seines Zeichens Geschäftsleiter von Lancôme Deutschland (einer Marke der L’Oréal Gruppe). Der gebürtige Düsseldorfer feierte nach zehn Jahren in Shanghai an diesem Abend auch seine Rückkehr als frischgebackener Deutschland-Chef von Lancôme. Er hätte sich keinen besseren Start zum Amtsantritt in der Landeshauptstadt wünschen können: Gemeinsam mit 120 Gästen, darunter vielen international bekannten Stars, feierte man passend zum Namen „La vie est belle“ – das Leben ist schön. Am Catwalk und beim anschließenden Dinner gaben sich unter anderem Veronica Ferres, Victoria Swarovski, Nazan Eckes, Johanna Klum oder Jana Ina Zarella die Ehre.
Das musikalische Programm bestritt die Hamburger Showband Ever’So, die mit fesselnden Beats und packenden Vocals für ausgelassene Partystimmung sorgten. Natürlich wurden alle Sinne – auch der Duft- und der Geschmackssinn – bei der Konzeption des Events angesprochen. Das Catering von GCS aus Düsseldorf wurde fein abgestimmt auf die Inhaltsstoffe des Duftes, den betörenden Ingredienzien von „La vie est belle“, Vanille, Iris und Patchouli (Iris Padilla Butter aus Frankreich und Patchouli aus Bali). Die Basis für eine inspirierende kulinarische Duft-Reise. So waren die Gäste nicht nur von Farben und Formen optisch beeindruckt sondern auch begeistert von einem stimmigen Feuerwerk für den Gaumen – insgesamt ein wunderschöner, stimmungsvoller und gelungener Abend.
Alles rund um die zehnjährige Erfolgsgeschichte des Nr. 1 Damenduftes gab es ab 7. September noch zehn Tage lang für jedermann im Pop-up-Store auf dem Corneliusplatz im Düsseldorfer Zentrum zu erleben. Die komplette Konzeption & Umsetzung der beiden Abende erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem lokalen Partner Rückenwind Markenerlebnis und seinem CEO Marc Dalkolmo aus München.
Über „La vie est belle“ von Lancôme
Ihren Ursprung hat die Beautymarke Lancôme ganz klar beim Duft: Gleich fünf ikonische Düfte bringt der Lancôme-Gründer und Rosenzüchter Armand Petitjean 1935 auf den Markt – der Beginn einer einzigartigen Erfolgsgeschichte. Inzwischen haben wir viele weitere betörende Parfums und blumig-pudrige Eau de Toilette lanciert, die längst zu Klassikern geworden sind. Star-Düfte La vie est belle und Idôle begleiten ihre Trägerinnen auf der ganzen Welt, von jung bis alt. Das La vie est belle Eau de Parfum für Damen ist ein einmaliges Bekenntnis zum Glück und zu fröhlicher Weiblichkeit. Durch die darin enthaltenen edlen Inhaltsstoffe wird Lancômes La vie est belle Eau de Parfum zu einem wahrhaft süchtig machenden, floralen Duft. Aus nachhaltig gewonnenen Inhaltsstoffen, jetzt mit 13 % weniger Glas und neu mit einem nachfüllbaren und recycelbaren Flakon.
Über DIVISION4 Group
Die DIVISION4 Group entwickelt und realisiert seit über 25 Jahren preisgekrönte 360°-Kommunikationskonzepte mit den Schwerpunkten Below-The-Line, Experiential-Marketing, Event, Promotion, Campaigning, Guerilla-Marketing, Ambient Media, Design und Sponsoring. Sitz der Agentur ist die Brotfabrik in Ottakring, wo 16 Mitarbeiter & Freelancer tätig sind, die jederzeit auf einen Pool von über 300 Promotoren zugreifen können. Zu den langjährigen Kunden & Marken gehören u.a. AON, Bahlsen, Nestlé, Granny´s, Iglo, Beam Suntory, Bonduelle, Estee Lauder, Amgen, McDonald`s Österreich, GW Cosmetics, Österreich Werbung, Philips, Julius Meinl, Flughafen Wien, Purina, Gino Venturini, The Lorenz Snackworld, TKMaxx, Coca-Cola, Goodmills, Flink, LG, L´Oréal, ÖBV, LemonSoda, Vibe, Almdudler, Mirli, Bolton Austria, Shan´Shi, Maresi, Chiesi Austria, Gerngross Wien, Imperial Tobacco, IG Immobilien, VÖZ, uvm.